презентацІя
КомУНІКАЦІЙНА стратегІя
для компанІЇ Syngenta
by LandLord
СТАНДАРТИ РЕСТОРАТОРІВ
І СУПЕРМАРКЕТІВ
Одне із завдань аграрія - знайти точку збуту. Такими можуть бути як мережі супермаркетів або окремі магазини, так і ресторанний бізнес.

Аграрій розуміє типові вимоги, які стосуються вмісту пестицидів, а також має загальне розуміння про пакування.

Наша задача: заглибитися у ситуацію та показати, за якими критеріями обираються постачальники на ту чи іншу продукцію.

Лендлорд зустрічається з представниками провідних торгових мереж України (Fozzi, Караван, Ашан, Метро тощо) та рестораторами. На основі інтерв'ю з ними формуються, по-перше, загальне враження про ринок, по-друге, виокремлюються ключові проблеми, по-третє, проблеми розширюються - отримується рішення, по-четверте, формується чіткий перелік вимог з практичними прикладами, як треба робити, як не треба.

На виході ми отримаємо один загальний спецпроект в форматі лонгріда, розділений на дві логічні частини - магазини / ресторани.

Лонгрід складатиметься з:

1. Загальна інформація про ринок збуту;
2. Тенденції на ринку яблук від імені Сингенти, які підведуть до ключової проблеми;
3. Блок "Як не треба робити", в якому ми збиремо всі нарікання магазинів / рестораторів;
4. Блок "Як треба робити" на основі експертизи магазинів / ресторанів;
5. Максимально широка візуалізація, коментарі інтерв'юерів;
6. Прорахунок на скільки може зрости додана вартість визначених нами продуктів плодоовочівництва;
7. Європейський досвід та його практичне застосування;
8. Поради книг, статей по тематиці.
(Структуру можна обговорити окремо - це поки що робочий варіант.)

Додатково можемо залучити ринок "Столичний" за вашим бажанням.

Публікації:
digital;
print.

У digital таргетуватимемо контекстний трафік на цільову аудиторію плодоовочівників. Для цього ми спільно визначимо ядро ЦА та зробимо детальний прорахунок.
Я - БРЕНД. ЯК УПАКУВАТИ ЯБЛУКО?
Це історія про маркетинг. Як упакувати яблуко?

Лендлорд знайде кілька прикладів успішної реалізації маркетингових стратегій на українському ринку. Поговорить з маркетологами компаній, які розкажуть, чому саме вони обрали такий тип просування та як це вплинуло на їхні продажі й упізнаваність.

Етап 2: ми поговоримо з виробниками, які входять до Клубу стратегічних партнерів Сингенти. Декотрі з них також пробували фасувати та пакувати. Ми повинні дізнатися про досвід та плани.

Також ми отримаємо експертизу дизайнерських агентств та маркетологів, якими мають бути пакунки. На основі їхніх даних будуть сформульовані чіткі поради.

Й останнє - практична реалізація. Разом з дизайнером ми розробимо кілька типових прикладів упаковки для деяких типів продуктів, які визначить Сингента. По суті, мова про шаблони, що можуть бути використані будь-ким із аграріїв. Тобто, наш проект матиме практичне застосування.

Є гіпотеза, що поради, як і шаблони будуть корисні в регіонах, де бракує якісних профільних фахівців.

Формат:
digital;
print (частково);

У digital таргетуватимемо контекстний трафік на цільову аудиторію плодоовочівників. Для цього ми спільно визначимо ядро ЦА та зробимо детальний прорахунок.
ТЕСТИ:
1. ВГАДАЄШ СОРТ ЯБЛУКА?
2. ХТО З'ЇВ ЯБЛУКО?
Елемент залучення - два тести у форматі Медузи про яблука. Перший - про сорти. Другий - про шкідників.

У варіанти коментарів будуть зашиті коментарі про препарати Сингенти або про правильну протидію проблемі. Простіше кажучи, рішення, яке б вберегло рослина.

P. S. Цього тижня буде готовий прототип, який ми готуємо для представників напрямку ЗЗР.
ПОГОДА: ПРИКМЕТИ І ПРОГНОЗИ
Одним із ключових чинників, які впливають на поширення шкідників і, відповідно, на використання ЗЗР, є погодні умови.

Ми готуємо спецпроект про погоду та погодні явища, які впливають на садоводство.

Спецпроект включатиме:
1. Метеорологічний прогноз на 2019 рік з розбивкою по регіонах;
2. Опитування клієнтів Сингенти на предмет погодних умов. Мова про т.зв. анкетування, коли відомим садоводам буде поставлено низка запитань.Це має додати аудиторію проекту "між своїми".
3. Прогноз народного синоптика.
4. Погодні тенденції за останні роки (від імені професійного синоптика).
5. Прикмети.

На кожному з етапів експерти Сингенти розповідають, що робити / до чого готуватися.
Made on
Tilda