презентация
КЛУБ НОВАТОРОВ
Коммуникационная стратегия для компании BASF на 2019
Цель: раскрыть суть и потенциал "Клуба новаторов", а также представить рынку 5 типов новой продукции BASF.

Стратегия: состоит из 4-х отдельных блоков, которые объединены общей идеей. Мы используем абсолютно разные подходы в подаче информации, чтобы быть интересными широкому кругу читателей (целевой аудитории) и, соответственно, клиентов BASF. Если структурировать творческие идеи и смыслы, то схематически этот проект выглядит так:
Люди
Вначале мы заявим про проект, познакомив аграриев с фермерами-новаторами, а также подведем итоги-2018.
Теория
Далее расскажем про то, как BASF разрабатывает 5 типов новой продукции, которые используют новаторы (история про "немецкое качество").
Практика
Следующий шаг - работа в поле: туры в агрохозяйства с целью раскрыть работу новаторов с продукцией BASF.
Итоги
Завершающий этап - "Было / стало", в котором фермеры-новаторы на собственных примерах покажут отрасли, как изменились результаты.
Этапы
1
Февраль 2019
Старт. Люди.

Спецпроект "Новаторы: правила успеха в агробизнесе".

Digital: 1 лонгрид

Журнал: адаптация.
2
Март, Апрель, Май, Июнь 2019
Продолжение. Теория.

Спецпроект "Как это сделано".


Расскажем, как изготавливаются 5 препаратов, которые тестируют фермеры-новаторы.

Digital: 5 лонгридов.

Журнал: адаптация.
3
Июль, Август, Сентябрь, Октябрь 2019
Активная фаза. Практика.

10 туров в поля по типам растений, которые обрабатывают фермеры-новаторы.

Digital: 5 лонгридов.

Журнал: адаптация.
4
Декабрь 2019
Финал. Итоги.

Спецпроект "Было / стало", в котором фермеры расскажут, как изменились их результаты после использования 5 препаратов BASF.

Digital: 1 лонгрид.

Журнал: адаптация.
этап 1
Люди
Лонгрид "Новаторы: правила успеха в агробизнесе" (февраль 2019)
В проекте представлен контент трех типов:
А) Общие выводы проекта новаторов в цифрах, визуализированные на главной странице.

Б) 5 отдельных страниц итогов по каждому эксперименту. Речь про аналитические обзоры на конкретных примерах и с итоговыми выводами компании, а также фермера - эксперимент зашел / не зашел и какие планы на 2019 год по конкретной химии.

В) Контент, который должен затянуть проект - правила успеха лидеров своих регионов и сфер. Каждый фермер озвучивает 5 основных правил, которых придерживается в жизни и в работе с агро.

Количество страниц: 32
1 - главная;
5 - страницы по типу инновационных препаратов;
26 - внутренних, на каждого героя по одной.

Количество публикаций в соцсетях: 32
1 раз в день в течение месяца. Отдельно будет представлен весь спецпроект, каждый фермер-новатор, итоги 2018 года по препаратам.

Трафик Landlord:
50 000 - 60 000

Поисковый трафик:
30 000

Стартовый лонгрид
Проект для журнала

Обложка, разворот - визуализация лидеров на карте Украины, 26 цитат - по одной на каждого лидера

По сути, мы упрощаем контент из диджитал в журнале. Офлайн размещаем QR-код, по которому можно перейти на опубликованный диджитал-вариант. В основе проекта лежит:

1. Обложка.

2. 2 страницы - визуализация карты Украины, а на ней - хозяйства 26 новаторов.

3. Быть может, по странице итогов на каждое химическое удобрение.

4. 26 цитат фермеров - по одной самой запоминающейся от каждого.
этап 2
Теория
По одному лонгриду в марте, апреле, мае, июне 2019
Спецпроект, прототипом которого является формат Discovery. В нем в самым мелких подробностях (но в тех рамках, которые позволяют не раскрывать технологическую тайну) компания BASF рассказывает, как создавались 5 препаратов, что используются новаторами в 2019 году.

В спецпроекте расскажем, как производятся препараты, как их тестируют, чем они отличаются от конкурентов, что такое немецкое качество, какие результаты дают. Привяжем к "Клубу новаторов" 2018 года, а также к "Клубу-2019".

Количество страниц: 1
1-страничный лонгрид, перелинковка друг с другом, а также со спецпроектом про новаторов.

Количество публикаций в соцсетях: 2

Трафик Landlord: 50 000 - 60 000 (в месяц)

Поисковый трафик: 30 000 (за этап)
Как это сделано: гербициды

Как это сделано: протравитель

Как это сделано: инокулянты
Как это сделано: фунгициды

Как это сделано: фунгицид и морфорегулятор
Проект для журнала

Адаптация контента для журнала: 1 лонгрид - 2 страницы.
этап 3
Практика
Туры в агрохозяйства по типам растений. Всего 10 выездов
Основная фаза работы над проектом "Новаторы", в которой мы должны раскрыть специфику продукта BASF - как работают с ними фермеры. Это сугубо профессиональный взгляд на продукт: плюсы/минусы.

Количество страниц: 1
1-страничный лонгрид с правильной перелинковкой между остальными спецпроектами.

Трафик Landlord: 50 000 - 60 000 (в месяц)

Поисковый трафик: 30 000 (за этап)
Landlord tour 1

Landlord tour 2

Landlord tour 3
Landlord tour 4

Landlord tour 5
Проект для журнала

Адаптация контента для журнала.
этап 4
Итоги
Заключительная работа, которая должна подвести итоги
Лонгрид итогов года про 5 типов продукции BASF. Основан на статистических данных по примеру проектов "Было / стало", когда фермеры расскажут, какие урожаи у них были, а какими стали благодаря использованию продукции BASF.

Количество страниц: около 10

Количество публикаций в соцсетях:
около 5

Трафик Landlord: 50 000 - 60 000

Поисковый трафик: 30 000
Финальный лонгрид
12
отдельных лонгридов будут опубликованы на платформе LandLord в течение года
620 000
Целевого трафика на все проекты digital. Это средние цифры, которые может гарантировать Landlord.
12
публикаций в журнале
Made on
Tilda