презентацІя
КомУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ ДЛЯ bayer
by LandLord
2019
Цільова аудиторія:
агрономи.

Охоплення:
10 000 компаній, 30 000 осіб.
500 ЦЕНТНЕРІВ З ГЕКТАРУ:
10 ПОРАД АГРОНОМУ
Агрономи (особливо наймані) заточені в тому числі на конкретний фінансовий результат. Зберімо чіткі поради, як досягти відповідних результатів у вирощуванні тієї чи іншої культури. Основа - продукти компанії BAYER.

До проекту можна залучити і експертизу BAYER, і агрономів, поговоривши з ними про показники.
ЖИТТЯ НАВЧИЛО: 10 НЕВИГАДАНИХ ІСТОРІЙ ПРО АГРОНОМІВ
Фактично у кожного агронома накопичилися повчальні історії про складні життєві ситуації, пов'язані з полем. Мова про події, після яких робилися важливі висновки на все життя.

Такі історії можуть зіграти добру службу для інших агрономів.

Формат: публікація (журнал і digital лонгрід) раз на місяць упродовж року. В такому випадку ми зможемо підбирати історії в залежності від маркетингового періоду та сезонності. Умовно кажучи, перша буде спрямована на те, як агроном не вніс гербіциди (чи купив якусь дешеву).
ШУКАЄМО НАЙВЕСЕЛІШОГО АГРОНОМА: КОНКУРС
Гіпотеза: агрономи знають багато анекдотів, байок, просто цікавих історій з життя, й готові ними ділитися.

Специфіка конкурсу: ми не віримо в те, що агрономи самі надсилатимуть історії на конкурс. Тому LandLord самостійно записуватиме героїв під час своїх виїзних експедицій.

Інтеграція: історії про шкідників, відповідні підводки і брендування. Можливі, додаткові плашки-вставки з важливою інформацією про продукти BAYER.

Формат: можемо зробити на постійній основі, скажімо, щоп'ятниці нова історія.

Проект матиме окрему сторінку-лонгрід на сайті. Крім того, публікуватимемо в Фейсбуці, на Ютубі.

За підсумками відведеного періоду, оголосимо переможця за додатковими показниками (перегляди, репости тощо). Процес голосування потребує додаткового обговорення - або лайки, або суто за переглядами. Переможцю компанія Bayer вручить цінний подарунок.
ОДИН ДЕНЬ НІМЕЦЬКОГО АГРОНОМА
Bayer дорівнює німецька якість. Що таке німецька якість для самих німців? Про це можна дізнатися, привідкривши "залізну" завісу й розповівши історію про те, чим живе німецький агроном.

Задача журналіста: провести інтерв'ю з агрономом скайпом, отримати фото- та відео- матеріали для подальшого опрацювання.

Це можуть бути як публікації на постійній основі (раз на місяць упродовж року, відповідно, ми проговоримо про агрономів, які займаються різними типами культур; з різною специфікою; використанням різних продуктів компанії Bayer в своїй роботі).
MADE IN CHINA. 10 ПРОДУКТІВ, ЯКІ НЕ МОЖНА КУПЛЯТИ В КИТАЇ
Є точка зору, що на ринок заходять неякісні хіміки з Китаю, які виставляють нижче ціни.

Завдання: сформувати перелік продуктів сумнівної якості. Лейтмотив - довіряйте перевіреному.
ТЕСТ: ХТО ВБИВ РОСЛИНУ?
Лайт-проект в форматі Медузи. Формат тесту. Фото рослини / поля. І кілька варіантів відповідей.

Інтеграція: в варіанти коментарів будуть зашиті коментарі про препарати Сингенти або про правильну протидію проблемі. Простіше кажучи, рішення, яке б вберегло рослину.

Приклад: тут.
СЕРІЯ ТЕСТІВ: ЯКИЙ ІЗ ТЕБЕ АГРОНОМ?
Тест в форматі Медузи про кожен з продуктів.

Інтеграція на прикладі інсектицидів: "Який з тебе агроном? Відрізни комах-шкідників". Фото шкідника. Кілька варіантів відповідей. У коментарі до відповідей також можна інтегрувати інсектициди Сингенти.

Якщо робити по Г., Ф., І., то можна формувати серію - раз на тиждень / місяць один за іншим.
Made on
Tilda