презентация
Коммуникационная стратегия
для компании CLAAS
by LandLord
2018-2019
КОМБАЙНЕР И ПИЖОН:
ПОМЕНЯТЬ МЕСТАМИ
Используя прототип программы "Пацанка-селянка", формат которой является актуальным и популярным на современном ТВ и охватывает в том числе сельскую аудиторию, мы запускаем свой проект для продвижения Claas Jaguar. В его основе идея с обменом ролями двух водителей - водителя комбайна и водителя легкового автомобиля Jaguar.

Цель - эмоции и обмен опытом. А главное - подчеркнуть определенную схожесть продуктов. И эта схожесть будет заключаться не только в названии, она будет касаться мощности, качества, статусности.

Кроме этого, будет рассказано про эффективность техники Claas Jaguar.

Формат подачи - после детального обсуждения. Возможен вариант серии публикаций в digital, а также один большой спецпроект. Видео - основа проекта.
10 НОВШЕСТВ В КАБИНЕ КОМБАЙНА, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА КАЧЕСТВО РАБОТЫ
Claas - это не просто техника, а фактически сервис. Качество технологий впечатляет. Но что беспокоит собственника, который вкладывает в технику? Не только комфорт пилота, но еще и дополнительные технологические решения, которые влияют на качество работы и, соответственно, на конечный финансовый результат предприятия.

Можно реализовать в формате 1-страничного лонгрида (одна подача).
МОЙ ПАПА - КОМБАЙНЕР
Истории о детях комбайнеров.

Дети расскажут о работе своего отца так, как они ее понимают.

Речь об эмоционально положительных историях.

Формат: текстовый лонгрид, плюс видеозапись разговора с ребенком на 3-5 минут. Возможны разные варианты публикаций - как постоянная рубрика (раз в неделю / раз в месяц), так и одним лонгридом. Также проект можно сделать параллельным к промо-туру комбайна Claas Jaguar.
ПРИРУЧИТЬ ЗВЕРЯ: ...
ПОЧТИТЬ ЗВЕРЯ: ...
История про фермеров, которые увлекаются нестандартными животными и смогли их приручить - волки, лисы, медведи и прочие не одомашненные. Также в эту категорию попадают коневоды с дорогими породами.

Наша задача - рассказать историю и человека, и животного. Варианты публикации - либо единоразовый спецпроект, либо серия. В зависимости от пожелании компании Claas. Минимум должно быть 3 истории для одноразовой подачи.

_____________

Второй вариант проекта - это почтить зверя. Речь про одно из главных увлечений аграриев - охоту на диких животных. Это не история про убийства, а история про дивный мир, когда заядлый охотник смотрел на животное и восхищался. В том числе можно использовать воспоминания фермеров из заграничных поездок - например, на автомобильное Сафари по Африке. В итоге, буде сформирован спецпроект про мощь и величие диких животных, нестандартные ситуации, связанные с ними, а также благородство человека.
Спецпроект «АГРО ГАРАЖ»
Мужчины любят игрушки. С возрастом игрушки становятся все дороже и реалистичнее. У каждого хозяйства есть свой аграрный флот. Сегодня речь не просто про покупку трактора или комбайна. На практические задачи, которые стоят перед фермерами, накладываются дополнительные смыслы (с которыми работает маркетинг).

«Агрогараж» - это гордость. Им можно измерять успех. Это также важные вехи в развитии хозяйства, ведь у каждой машины есть своя история покупки.
АГРОГАРАЖ — это гордость.
им можно измерять успех.
Предложение LandLord: спецпроект про машины, которыми обрабатывают землю фермеры. ЛЛ едет в хозяйства, получает информацию о количестве техники, ее специфике, фотографирует. Записывает интересные истории на покупку. Про обслуживание и поломки. Каждая поездка заверстана на отдельном лендинге. У всего спецпроекта есть одна посадочная страница.

Количество публикаций: раз в неделю / раз в месяц.

Второй вариант - реализация одной подачей с многостраничным лендингом, на котором будут собраны несколько историй (2-3).

Можно начать с истории двух друзей, один из которых пользовался техникой CLAAS, а второй John Deer. В итоге, первый убедил друга купить CLAAS.

Сюда мы можем интегрировать промо тура для Jaguar. Само промо не обязательно должно быть прямым, мол, приходите. А промо смыслов. Мы даем смыслы, а Клаас догоняет своих фермеров другими активностями.
Основа спецпроекта — история покупки техники, которая является не просто рабочим инструментом, а некой оценкой успеха для фермера.
Made on
Tilda