презентацИя
КомМУНИКАЦИОННАЯ стратегИя
для компанИИ JOHN DEERE
by LandLord
2019
АДМИРАЛЫ ПОЛЕЙ: У КОГО БОЛЬШЕ ФЛОТ JOHN DEERE
Мужчины любят игрушки. С возрастом игрушки становятся все дороже и реалистичнее. У каждого хозяйства есть свой аграрный флот. Сегодня речь не просто про покупку трактора или комбайна - на практические задачи, которые стоят перед фермерами, накладываются дополнительные смыслы (с которыми работает маркетинг). «Мой флот» - это гордость. Им можно измерять успех. Это также важные вехи в развитии хозяйства, ведь у каждой машины есть своя история покупки.

Предложение: спецпроект про фермеров, которые пользуются техникой John Deere. В зависимости от количества "флота", фермеры будут удостоены звания "Адмирал", "Вице-адмирал", "Контр-адмирал", "Капитан 1-го ранга", "Лейтенант".

Реализация: этап 1 - визуализировать данные компании на карте Украины; этап 2 - заезд в хозяйства к "адмиралам" и фермерам с другими званиями.

Проект рассчитан на год с ежемесячной подачей.
ТАНКИ ГРЯЗИ НЕ БОЯТСЯ.
10 ИСТОРИЙ, КАК JOHN DEERE ВЫГРЕБАЛ ИЗ ТРЯСИНЫ
В Интернете популярностью пользуется видео и фото-контент про то, как трактора переворачиваются, застревают в грунте и т.д. Как минимум, это всегда интересно чисто полистать, во-вторых, часто, люди смотрят подобное видео, чтобы знать, как поступить в сложившейся ситуации самому, если такова возникнет (пускай и не всегда сознательно).

Предложение: спецпроект на основе реальных рассказов про трудности, с которыми сталкивается техника John Deere и как она их решает.

Можно реализовать по одной истории в месяц. В формате лонгрида. Текст, фото и видео. Еще вариант - с одной подачей, когда несколько случаев верстаются в один проект. Но, нам кажется, лучше делать из этого сериал.

Откуда берем контент? Опыт John Deere, а также хозяйств, которые используют его технику.
JOHN DEERE И ЕЩЕ ТОП-10 САМЫХ БОЛЬШИХ КОЛЕС В МИРЕ
Техника John Deere впечатляет своими масштабами. Но насколько она действительно впечатляющая?

Предложение: спецпроект про масштабы. Сравним колеса John Deer с легковыми автомобилями, самолетами, техникой, работающей на карьере и т.д.
10 НОВШЕСТВ В КАБИНЕ ТРАКТОРИСТА, КОТОРЫЕ ВЛИЯЮТ НА КАЧЕСТВО РАБОТЫ
John Deere - это не просто техника, а фактически сервис. Качество технологий впечатляет. Но что беспокоит собственника, который вкладывает в технику? Не только комфорт пилота, но еще и дополнительные технологические решения, которые влияют на качество работы и, соответственно, на конечный финансовый результат предприятия.

Можно реализовать в формате 1-страничного лонгрида (одна подача).
МОЙ ПАПА - ТРАКТОРИСТ. ДЕТИ
Истории о детях трактористов.

Дети расскажут о работе своего отца так, как они ее понимают.

Речь об эмоционально положительных историях.

Формат: текстовый лонгрид, плюс видеозапись разговора с ребенком на 3-5 минут. Возможны разные варианты публикаций - как постоянная рубрика (раз в неделю / раз в месяц), так и одним лонгридом.
Made on
Tilda