ПЛАТФОРМА SYNGENTA & LANDLORD
SEED COMMUNITY:
БИЗНЕС, ОБУЧЕНИЕ, ОТДЫХ
By Аграрный медийный холдинг
SEED COMMUNITY
1
Задача компании Syngenta:
увеличения спроса на семенную линейку продуктов.


2
Решение:
создание платформы для коммуникации с региональными лидерами мнений, а также контекстное продвижение этой идеи (медиа, реклама).
3
Цель создания платформы:
сформировать позиционирование компании Syngenta как одного из лидеров по производству семян.

4
Участники клуба:
40-50 фермеров с репутацией авторитетных экспертов в своем комьюнити / регионе.
Идея с привлечением авторитетных экспертов (ЛОМов) для продвижения продукта пользуется популярностью на аграрном рынке. Чтобы выиграть конкурентную борьбу за внимание целевой аудитории и, соответственно, реализовать поставленные перед отделом маркетинга задачи, нужно выйти за рамки стандартного представления о подобном формате, презентовав продукт с дополнительными смыслами.
Составляющие платформы Syngenta
Бизнес
Формирование профессионального комьюнити для обсуждения решений, которые предлагает рынку компания Syngenta.
Обучение
Тестирование продукта компании в полевых условиях.


Отдых
Вовлечение, основанное на дополнительных смыслах, связанных с семьей / отношениями.
Этап 1. Открытие клуба
Мы отдаем себе отчет, что создание очередного клуба по интересам не станет сверхсобытием для аграриев. Тем более, нужно учитывать конкуренцию.

Уникальное предложение Syngenta - клуб не только про бизнес (про деньги) и обучение, а также про отдых.

Только сделав из клуба событие с дополнительной добавочной стоимостью, мы сможем ярко презентовать себя, тем самым запомниться и стать темой для обсуждения в региональных комьюнити аграриев.
И уже потом - интегрировать нужные компании Syngenta смыслы.

Первая встреча - в феврале.

Формат - фермеры должны приехать в Киев с супругами / подругами. Для этого готовятся три типа ивентов:

1. Для мужчин - открытие клуба, конференция в течение дня;

2. Для женщин - конференция на прикладную тематику;

3. Общий - совместный ужин в формате шведского стола и с музыкой.
Открытие конференции
Аграрии участвуют в открытии Клуба, во время которого знакомятся, слушают семинар-сессии экспертов, вовлекаются в живые диалоги путем опросов и подведения их итогов, визуализируют планы на 2019 год.
Вовлечение женщин
Женщины получают релевантный контент с известным спикером. Например, конференцию "10 правил воспитания ребенка / построения семьи - семинар от Дмитрия Карпачева".
Отдых для компании
Завершающий этап - совместный ужин в определенном стиле.
Чего мы добиваемся?
Важность
Этот день станет событием для семьи / пары. Допускаем гипотезу, что такой формат совместного времяпровождения будет предложен аграриям впервые.


Охват
Есть гипотеза, что благодаря привлечению женской аудитории, в сообществах на региональном уровне Syngenta получит широкий охват, а также максимально высокое цитирование. И не только со стороны самих женщин, но и самих аграриев.
Повышение значимости
Гипотеза: такой формат должен привлечь внимание аграриев, которые индифферентно относятся к подобным встречам. Кроме этого, Syngenta повысит статус клуба.
Промо
Первый этап будет широко представлен в медиа.
Под это формируется отдельный контент-план.
Ниже - основные вехи продвижения:
Print
1. Обложка и статья в журнале Landlord.
2. Публикации в печатных СМИ.
Digital
1. Официальная презентация для всех СМИ в предверии открытия (пресс-конференция).
2. Публикация на сайтах новостей про открытие клуба.
3. Прямая трансляция основных секций семинара.
4. Отчет про конференцию женщин (с максимальным количеством фото).
5. Пост-отчет по завершению ужина (с фото).
Target
Спецпроект "10 вызовов, которые стоят перед агрономами". Проект основан на экспертизе Syngenta. В нем будет представлено видение будущего агросектора в мире и в Украине, даны прогнозы, а также представлено одно из решение - объединяться в комьюнити на местах, а уже комьюнити - вокруг лучших компаний, которые не просто следят за технологиями, а опережают события. Это могут не все на рынке, а только те, кто имеет сильную научную базу. Также в спецпроекте представим клуб. Целевой таргетинг (покупной трафик).
Facebook
В соцсетях будем продвигать через профильные группы за отдельный бюджет ("Скаженый агроном" и т.д.). Также в Фейсбуке будет настроен целевой таргетинг.
SEED COMMUNITY
Этап 2. Амбасадор собирает комьюнити
Есть два варианта вовлечения аграриев:

1. Раздача посевного материала (либо со скидкой), который будет включен в производственный цикл. Используя продукт Syngenta, аграрий на собственном примере демонстрирует его качество другим членам неформального объединения.

2. Не использовать аграриев в качестве тестировщиков продуктов. Насколько мы понимаем, члены клуба априори являются клиентами Syngenta. Решение в другом: через амбасадора бренда выйти на его комьюнити. Есть гипотеза, что аграрии объединены в вайбер-группы. Собственно, каждый амбасадор Syngenta должен один раз в течение сезона собрать свою вайбер-группу (либо ее часть). Формат встречи может быть прикладным - это и выход в поле, где используются продукты Syngenta, и общение в неформальной обстановке. На встрече присутствуют представители компании. Чтобы вовлечь - можно предложить на встрече какой-то прикладной семинар.

Предлагаем рассмотреть реализацию варианта №2.
Выход в поле
Рассказ про практическое применение продуктов компании Syngenta.
Прикладной семинар
Специалисты Syngenta расскажут про специфику...
Неформальный отдых
Застолье с анекдотами.
Мы формируем месседжи для ЛОМа, которые он рассылает в закрытой группе. Предположительно, раз в неделю.
Зачем и как реализовать?
Охват
Максимально широкое вовлечение целевой аудитории. Syngenta получит непосредственный доступ в региональные комьюнити, сможет ответить на вопросы аграриев.



Событие и контент
Снова-таки, каждая встреча - это мини-событие. Со своей программой. Составив все мини-события вместе, получится огромный пласт работы, который сопоставим с экспедициями, которыми заполнены СМИ. Кроме этого, Syngenta получает огромное количество медийного контента, на основании которого можно делать вовлекающие статьи.
Программа лояльности
На тех же встречах можно подумать про розыгрыш нескольких скидок на последующие покупки в каждом комьюнити. Кроме этого, амбасадор имеет право дать коллегам по комьюнити 3 скидки - например, на 20%, 10% и 5%. Кому именно - решает он сам, но должен аргументировать перед сообществом и компанией.
Мы формирует комьюнити в Фейсбуке, создав группу "Агро люди".
Промо
Каждая встреча с аграриями дает огромное количество контента. Для его адекватной обработки нужен отдельный контент-план. Ниже представлены наброски:
Print
1. На встречи нужно приглашать региональные СМИ. Делать инфоповод.
2. Публикация в профильных изданиях в зависимости от контент-плана.
Digital
1. Каждая встреча - отдельная публикация в формате лонгрида. Она будет включать:
- профессиональную специфику;
- суть прикладного семинара;
- знакомство с каждым фермером (фото, мини-анкета);
- закулисье - фотоотчет в неформальной обстановке (речь не про алкогольную тематику).
Target
Продвижение спецпроектов через контекстную рекламу.
Facebook
Создание группы в Фейсбук под условным названием "Агро люди", куда будут добавляться истории про тур, встречи, людей.

Кроме этого, можно зайти через профильные группы, чтобы достичь охвата.
SEED COMMUNITY
Этап 3. Итоги и расширение
В конце 2019 года клуб снова должен собраться в Киеве для подведения итогов, обучения, планирования.

Любой клуб должен расширяться. По итогам года каждый фермер может пригласить 1-2 своих друзей на мероприятие. Приглашение на итоговое мероприятие не означает вступление в клуб, это вовлечение.
Итоговый форум аграриев
Итоги годовой работы клуба с выступлениями экспертов, вовлечением через опросы и т.д.
Прикладной семинар
Женщины должны получить релевантную тему с известным для них спикером.
Неформальный отдых
Раздача медалей и подарков.
Зачем и как реализовать?
Гордость
Нужно зафиксировать результаты клуба: показать реализацию грандиозного замысла, чтобы люди гордились, что стали частью этой истории.
Новая аудитория
Живой клуб должен расширяться.


Вовлечение
Новая встреча должна стать событием для семьи.
Промо
Самый важный этап для промо.
Print
Публикация в профильных изданиях.
Digital
1. Фотопроект
2. Мини-фильм "Агро люди"
3. Итоговый спецпроект в формате лонгрид.
4. Новости по итогам встречи.
Target
Продвижение спецпроектов через контекстную рекламу.
Facebook
Продвижение группы "Агро люди".
Кроме этого, можно зайти через профильные группы, чтобы достичь охвата.
Made on
Tilda