презентация
Коммуникационная стратегия
для компании Syngenta
by LandLord
2018-2019
Цель: раскрыть суть и потенциал продуктов компании Syngenta, а также рассказать про эффективные решения для аграрной отрасли.

Стратегия: провести комплексную пиар и рекламную кампании в течение 2018-2019, рассчитанную на целевую аудиторию Syngenta.

Целевая аудитория:
руководители аграрных компаний с банком земли от 1000 га земли;
агрономы, директора по производству, финансовые директора.

Охват: 10 000 компаний, 30 000 человек.
Продукты Syngenta
Финансовые услуги
Данный блок расскажет о финансовых услугах компании Syngenta. В спецпроекте "Как стать миллионером" успешные агро предприниматели делятся историями: как достигли успеха с помощью компании Syngenta.
Семена / СЗР / Химия
40% продуктов в мире выращиваются с использованием СЗР Syngenta. LandLord расскажет про продукты производства Syngenta: подсолнечник, ячмень и цветы. В данном блоке предлагаем 4 отдельных спецпроекта:
1. Еда будущего: чем будет питаться человечество?
2. Как правильно пить виски.
3. Как варить пиво?
4. Хозяйка сада.
Концепция PR-кампании

Состоит из 3-х отдельных блоков, которые объединены общей идеей. Мы используем абсолютно разные подходы в подаче информации, чтобы быть интересными широкому кругу читателей (целевой аудитории) и, соответственно, клиентам Syngenta.
Этапы
1
Октябрь, Ноябрь, Декабрь 2018
Финансовые продукты

Спецпроект "Как стать миллионером"
2
Январь, Февраль, Март 2019
Семена / СЗР/ Химия

Спецпроект "Еда будущего: чем будет питаться человечество "
3
Апрель, Май, Июнь, Июль, Август 2019
Семена / СЗР/ Химия

Спецпроект
1. "Как правильно пить виски"
2. "Как варить пиво"
3. "Хозяйка сада"
4
Сентябрь, Октябрь, Ноябрь, Декабрь 2019
Финансовые продукты

Спецпроект "Как стать миллионером"
этап 1
Финансовые продукты
Спецпроект "Как стать миллионером"
В данном спецпроекте клиенты Syngenta, успешные предприниматели расскажут про отношения с деньгами и философию успеха.

Цель — позиционировать финансовые услуги компании Syngenta с успешными людьми.

Каждая статья будет опубликована и в журнале, и на сайте в формате лонгрида. Периодичность - раз в месяц.
Цель — позиционировать
финансовые услуги компании Syngenta с успешными людьми.
Этап 2
Семена / СЗР / Химия
Спецпроект "Еда будущего: чем будет питаться человечество "
Спецпроект базируется на факте, что 40% продуктов в мире выращиваются с СЗР Syngenta.
Важным вопросом является культивирование растений. Главные темы:

1. Как будут культивироваться кукуруза, ячмень, пшеница в будущем? Ведь именно благодаря этим культурам в организм человека поступает более 40% ежедневной энергетической нормы для организма.
2. Как будет повышаться их урожайность?
3. Как поменяются потребности в еде человечества в будущем. И какие культуры будут в итоге ключевыми?
Основа спецпроекта — экспертиза будущего глазами Syngenta. Компания должна предоставить аграриям понятную перспективу.
Цель: донести аудитории, что мир очень быстро меняется и чтобы не потерять инициативу, нужно быть в команде лучших, тех, кто постоянно развивается. Этот спецпроект должен утвердить аудиторию в мысли, что Syngenta диктует тренды и владеет инновациями.
этап 3
Семена / СЗР / Химия
3 спецпроекта
Блок состоит из 3-х отдельных спецпроектов, которые могут публиковаться в зависимости от сезонности.

Идеи построены на фактах: 70% шотландского виски, 20 % всего европейского пива и 80% пива Guiness изготавливается из ячменя Syngenta.
КАК ПРАВИЛЬНО ПИТЬ ВИСКИ
LandLord подготовит серию публикацию в стиле издания Mеduza. Тематика: "Я решил купить виски, но не разбираюсь в сортах. Как это сделать?", "Гид по шотландскому виски", "Можно ли самому организовать выдержку виски?", "Украинский виски. Существует ли такое?" и т.д..

Проект нацелен на повышение узнаваемости бренда Syngenta в сфере производства ячменя через призму шотландского виски, как напитка, который считается эталоном качества, элитным алкогольным напитком.

Проект рекомендуется осуществить в предновогодний период.
КАК ВАРИТЬ ПИВО
Ячмень от компании Syngenta широко используется в пивоварении.

В этом блоке Landlord раскроет тему пивоварения, в том числе крафтового.

Цель - рассказать, как сварить лучшее пиво.

В центре внимания — рецептура, отвечаем на вопрос, какое сырье лучше всего подходит для этих целей. Будет использованы комментарии украинских пивоваров, которые используют продукцию Syngenta.

Данный материал предлагаем таргетировать на людей, интересующихся темой пивоварения. Цель — повысить узнаваемость бренда Syngenta в сфере производства ячменя. С другой стороны, фермеры должны тоже понимать, что ячмень от этой компании знают все, значит - его и нужно выращивать.

Реализация: весна-лето 2019.
ХОЗЯЙКА ДОМА
Syngenta является ведущим производителем цветов, садовых растений. LandLord предлагает спецпроект про искусство супруг аграриев, которые занимаются приусадебными участками.

В центре внимания — облагораживание личной территории, выращивание цветов.

LandLord отбирает несколько фермеров с красивыми частными территориями, приезжает к ним в гости и вместе с супругой фермера проводит максимально подробную экскурсию. В некоторых случаях будет записываться интервью с мужем-фермером, если он принимает активное участие в формировании концепта территории.

Герои сюжета — клиенты компании Syngenta. Материал будет опубликован в рубрике AgroLife.

Задача — достучаться до потенциальных потребителей продукта через супруг фермеров.

Материал рекомендуется опубликовать в весенний период.
этап 4
Финансовые продукты
Спецпроект "Как стать миллионером"
Финальная часть спецпроекта. Рассчитана на сентябрь, октябрь, ноябрь и декабрь 2019.
70 000
Ежемесячная аудитория Landlord (журнал, сайт, социальные сети)
30 000
Целевой поисковый трафик
(Google Ads, Facebook)

100 000
Итоговый месячный охват
Made on
Tilda