ПРЕЗЕНТАЦІЯ
КІЛЬКА ВАРІАНТІВ СПЕЦПРОЕКТІВ
by LandLord
СТАНДАРТИ РЕСТОРАТОРІВ
І СУПЕРМАРКЕТІВ
Ринок показує негативну динаміку в тому числі через коливання цін на плодоовочівництво. Одне із завдань аграрія - знайти точку збуту. Такими можуть бути як мережі супермаркетів або окремі магазини, так і ресторанний бізнес.

Аграрій розуміє типові вимоги, які стосуються вмісту пестицидів, а також має загальне розуміння про пакування.

Наша задача: заглибитися у ситуацію та показати, за якими критеріями обираються постачальники на ту чи іншу продукцію.

Лендлорд зустрічається з представниками провідних торгових мереж України (Fozzi, Караван, Ашан, Метро тощо) та рестораторами. На основі інтерв'ю з ними формуються, по-перше, загальне враження про ринок, по-друге, виокремлюються ключові проблеми, по-третє, проблеми розширюються - отримується рішення, по-четверте, формується чіткий перелік вимог з практичними прикладами, як треба робити, як не треба.

На виході ми отримаємо один загальний спецпроект в форматі лонгріда, розділений на дві логічні частини - магазини / ресторани.

Лонгрід складатиметься з:

1. Загальна інформація про ринок збуту;
2. Тенденції на ринку плодоовочівництва від імені Сингенти, які підведуть до ключової проблеми;
3. Блок "Як не треба робити", в якому ми збиремо всі нарікання магазинів / рестораторів;
4. Блок "Як треба робити" на основі експертизи магазинів / ресторанів;
5. Максимально широка візуалізація, коментарі інтерв'юерів;
6. Прорахунок на скільки може зрости додана вартість визначених нами продуктів плодоовочівництва;
7. Європейський досвід та його практичне застосування;
8. Поради книг, статей по тематиці.
(Структуру можна обговорити окремо - це поки що робочий варіант.)

Додатково можемо залучити ринок "Столичний" за вашим бажанням.

Публікації:
digital;
print.

У digital таргетуватимемо контекстний трафік на цільову аудиторію плодоовочівників. Для цього ми спільно визначимо ядро ЦА та зробимо детальний прорахунок.
ЯК СТВОРИТИ КООПЕРАТИВ?
Аби налагодити цільовий збут продукції, європейський досвід підказує українським аграріям, що час об'єднуватися в кооперативи.

Як це зробити? Лендлорд спільно з Сингентною готує рішення:

1. Формат.
2. Нормативно-правова база. Зокрема - юридичний коментар.
3. Правила або краще сказати досвід закордонних фермерів - по суті, це і є основою проекту. Ми повинні розказати, як це уже зробили.
4. 1-2 приклади українських кооперативів - історії успішного бізнесу.
5. Експертиза Сингенти - тренди, куди рухається ринок, а також досвід в рамках Клубу стратегічних партнерів.
6. Блок з коментарями торгових мереж та рестораторів, як це вплине на ймовірну співпрацю.
7. Карта від Сингенти можливих кооперативів по Україні: Херсонські кавуни, Мелітопольська черешня...
8. Маркетинг: як все правильно забрендувати тощо.

Формат:
digital;
print;

У digital таргетуватимемо контекстний трафік на цільову аудиторію плодоовочівників. Для цього ми спільно визначимо ядро ЦА та зробимо детальний прорахунок.
Я - БРЕНД. ЯК УПАКУВАТИ ПРОДУКТ?
Це історія про маркетинг. Як упакувати продукт?

Лендлорд знайде кілька прикладів успішної реалізації маркетингових стратегій на українському ринку. Поговорить з маркетологами компаній, які розкажуть, чому саме вони обрали такий тип просування та як це вплинуло на їхні продажі й упізнаваність.

Етап 2: ми поговоримо з виробниками, які входять до Клубу стратегічних партнерів Сингенти. Декотрі з них також пробували фасувати та пакувати. Ми повинні дізнатися про досвід та плани.

Також ми отримаємо експертизу дизайнерських агентств та маркетологів, якими мають бути пакунки. На основі їхніх даних будуть сформульовані чіткі поради.

Й останнє - практична реалізація. Разом з дизайнером ми розробимо кілька типових прикладів упаковки для деяких типів продуктів, які визначить Сингента. По суті, мова про шаблони, що можуть бути використані будь-ким із аграріїв. Тобто, наш проект матиме практичне застосування.

Є гіпотеза, що поради, як і шаблони будуть корисні в регіонах, де бракує якісних профільних фахівців.

Формат:
digital;
print (частково);

У digital таргетуватимемо контекстний трафік на цільову аудиторію плодоовочівників. Для цього ми спільно визначимо ядро ЦА та зробимо детальний прорахунок.
ОГІРОК, КАПУСТА, КАРТОПЛЯ:
ЩО ЇСТИ?
Здорове харчування - як європейський тренд, так і український тренд. Але в нашій країні все одно є величезний запас до його зростання і, відповідно, для розростання плодоовочевого ринку.

Наша задача - донести до широкої аудиторії, яка потенційно може бути покупцем, про те, що українські аграрії вирощують якісні продукти.

Як це зробити?

1. Визначити продукти. Наприклад, їх буде 5: морква, огірок, картопля, капуста, слива.

2. Сформувати календар сезонності появи на ринках свіжої продукції. У відповідності до нього - публікувати проекти.

3. Кожен проект - це окремий лонгрід про один продукт. По суті, це історія про те, як вирощується, які його властивості, як правильно обрати огірок, чим прикметні українські виробники - можливо, огірки яких підприємств рекомендує Сингента.

4. Для здешевленя спецпроекту, всі лонгріди публікуються на платформі Лендлорд. Надалі - просування:

А) Через Фейсбук - групи.
Б) За чітким таргетингом по інформаційним запитам про конкретний продукт.

Як варіант - домовитися про спільний проект з провідними сайтами. Наприклад, ТСН, Факти ICTV, Сегодня тощо. Ключова умова: це - соціально орієнтована ініціатива. Контент (текст + верстка лонгріду) готує Лендлорд, зобов'язання партнера - опублікувати на своїй платформі на промотувати певний період часу. Таким чином ми отримаємо аудиторію різних сайтів. В цьому випадку Лендлорд виступить агенством - підготує контент, знайде партнерів, опублікує.

Ця ідея потребує додаткового обговорення з Сингентною.
ПЕРСЬКА ЗАТОКА: КУДИ ЗБУВАТИ ОВОЧІ ТА ФРУКТИ?
Ключовим торговельним партнером України є ЄС. Але для нашої плодовочевої продукції перспективним є регіон Близького Сходу - багаті монархії Перської затоки: Саудівська Аравія, Катар, ОАЕ, Кувейт.

Лендлорд робить лонгрід про перспективи українського експорту з акцентом не на країни ЄС.

До проекту буде залучений експерт по країнам Перської затоки та Африки. Ми згадаємо про кроки України в цьому напрямку.

Також поговоримо з торговими представниками дипломатичних місій про перспективи.

На виході отримаємо проект-орієнтир для великого плодоовочевого бізнесу: куди розвиватися за умови високої конкуренції в ЄС?

Формат:
digital;
print;

У digital таргетуватимемо контекстний трафік на цільову аудиторію плодоовочівників. Для цього ми спільно визначимо ядро ЦА та зробимо детальний прорахунок.
Made on
Tilda